谁在B站看奥运?

7月23日,东京奥运会正式开幕。就在带着阴冷、恐怖片元素的开幕式引来网友热议时,一大批网友却涌入B站重温起恢弘的2008年北京奥运开幕式。「北京奥运会开幕式yyds」的刷屏弹幕一瞬间把我们拉回到那个黄金时代。

从过往的体育视频数量与流量效果来看,得益于用户数量基础和创新内容,B站并不缺乏体育UP主与体育迷。但作为视频巨头的B站,在奥运会开幕式凭借北京奥运会刷了一波存在感后,又成为了奥运中那「最安静」的一个。

虽说大众往往调侃B站是一个体育荒漠,但作为「Z世代」最倚重的平台,体育会是拉动B站增长的新引擎吗?

东京奥运已过半程,盘点今年的奥运节目,大手笔大投入的综艺几乎看不到。相反,取而代之的多是5-10分钟的中短节目。

翻看B站全站日榜中的TOP50,一则标题为《东京奥运会》的视频,播放量已超600万,点赞数已达36.1万,收藏也有7.1万,这是截至7月30日东京奥运会相关内容,B站近30天投稿播放量最多的视频。但有意思的是,内容却和奥运会没有很强的联系,是《征服》里刘华强买瓜视频的恶搞。

我们再来看下7月30日的排行。东京奥运会赛程过半,在当天B站全区排行榜TOP20中,只有5个视频内容和东京奥运会相关,内容多为比赛内容的吐槽、恶搞、盘点,并没有用户原创产出的优质内容。

细数B站上的奥运内容,除了在「奥运会」版块下设置了夺金时刻、焦点赛事、奥运热点、特别企划等内容,还联合人民日报、新华社等官方媒体联合制作资讯。而在「热门」版块下也设置了「东京奥运」专区。

此外B站还发起了「前进吧!奥运超人!」有奖征稿活动,共涉及七个主题:奥运助威、奥运科普、奥运资讯、奥运回忆、奥运游戏、奥运点评、奥运剪辑,鼓励用户投稿。

如果说央视是「国家队」,中国移动咪咕是「新媒体国家队」,腾讯是持权方最大的互联网公司的话,那么常被相提并论的「快抖B」,对待奥运的态度似乎大相径庭。

同样作为「官方持权转播商」的快手,推出了海量的内容,派出了强大的报道阵容,进行了奥运的全天候覆盖,包括A站AcFun,在快手的助力下,也能观看到本届奥运会的赛事回放;而诸如抖音、小红书、微博等平台,也有相当篇幅的奥运内容。于是,在全民奥运观赛潮下,对比其它平台的大刀阔斧,B站则显得有些沉默。

2009年,一个以「弹幕」和「社区」起家的弹幕视频分享网站bilibili成立了,如果不是纯正二次元圈子的人,很难知道bilibili这个听起来很萌的名字的由来,这是来自于当时很火的一部动画《某科学的超电磁炮》,而bilibili是主角炮姐用超能力时发出的声音。

据B站2020年Q4及全年财报2020年显示,第四季度,B站的月活用户达到2.02亿人,同比增长55%;移动端月活用户达1.87亿,同比增长61%;日活用户达5400万,同比增长42%。坐拥2亿月活用户,B站在这个奥运年,却「毫无作为」。

事实上,不只是奥运会,聚集了一大群二次元用户的B站,总体来看,与体育的关联就少之又少。提起B站的体育动向,我们首先想到的恐怕就是那次篮球队冠名了吧,在2016年10月,上海男篮宣布哔哩哔哩将成为球队新的冠名赞助商,新球队全名为「上海东方哔哩哔哩大鲨鱼队」。

有人曾说「B站百大」里为什么运动健身类的UP主如此稀有,是年轻人都不爱运动吗?

其实,不只是健身,乃至整个体育领域都难觅B站百大的身影。在2020年B站百大UP主中,只有帕梅拉和周六野Zoey两位健身UP主入选。其实在B站搜索「健身」等相关关键词,也有许多播放在几十万甚至上百万的视频,但这些健身UP主却很少有百万以上的粉丝量。

以足球为例,B战多为用户上传的自制搞笑、盘点为主的比赛视频、还有从YouTube搬运的比赛录像集锦和纪录片。

本届奥运会,就有很多用户表示经常在B站回顾往年的比赛视频。而像赛事集锦盘点等直接搬运的内容,很容易在B站上就有几十万甚至几百万播放量。

而B站的体育内容,按照官方的说法以赛事评述、剪辑;健身、健美、瑜伽、跑步、操舞、健康餐;球鞋开箱、测评;日常运动分享、教学等为主。据第三方数据平台统计显示,在B站「体育」这一频道下,仅有22.4万订阅,相比较「搞笑」频道下订阅用户已有259.7万,「综艺」也有45.8万订阅。在原属于时尚区的健身分区归为运动分区前,「健身」这一标签订阅用户就达到了57.2万。

月活用户突破两亿的B站,增长仍作为其核心目标被反复提起,在内容方面,B站沿着固定的核心内容与拓展新的领域持续投入。B站已经开始加速奔跑,而体育未尝不是一块可口的蛋糕。

从版权综艺的播放权,再到独播自制,B站在近几年就已开始加大内容生态的布局和投入。

早在2018年,B站就和Discovery(探索频道)达成深度合作,内容包括145部纪录片的版权、200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。好的自制内容也可以彰显平台价值。

一直以来,B站并没有将资金和资源投入到体育大版权的采买中,而是以平台逻辑的方式,吸引体育机构入驻,或者孵化UP主。这或许能在一定程度上缓解问题,让赛事集锦、短视频内容合法化,不仅能解决内容生产的问题,还能在官方的入驻下吸引新用户的加入。

作为UP主——内容——用户这一社区链中重要的一环,内容决定了是否能留住甚至吸引更多用户,也反向作用创作者对平台的认同感。

值得注意的是,在传统体育版权内容缺失时,电竞却成为B站内容生态的重要组成部分,在2019年8月第二季度财报发布后的电话会议中,B站董事长兼CEO陈睿曾提及,理想的收入结构是游戏收入和非游戏收入占比各一半。

拿下顶级赛事版权,对B站电竞是一个分水岭,2020年8月,B站和拳头游戏合作官宣,拿下英雄联盟中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权,官方数据显示,S10整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%。成立于2018年的B站电竞,在今年完成首轮1.8亿元融资后,其估值就已达到了8.3亿。

虽然电竞在B站已经打下基础,但其也面临着更激烈的行业竞争,同样需要做好赛事内容建设、版权布局、争夺电竞直播头部主播,对于电竞赛事直播来说,B站还有不少潜力可挖。

据2020年财报显示,B站第四季度实现营收38.4亿元,同比增长91%;全年总营收120亿元,同比增长77%;而净利润方面,B站第四季度调整后净亏损为6.82亿元,2019年同期为3.37亿元;全年亏损调整后净亏损为26亿元,2019年同期亏损11亿元。

作为最重要的二次元内容社区,与内容紧密绑定的亚文化圈子,决定了用户对优质内容的持续性需求。近些年来,随着B站人气越来越高,用户规模的不断扩大,B站也在尝试不断破圈,成为覆盖各个垂直领域的平台。

健身、科技、知识、财经、职场等相关内容不断涌现,创作者纷纷涌入B站并不断突破原有的内容边界。疫情期间,B站健身运动视频累积播放量达6.6亿次,较前一年同期增长近200%,健身运动UP主新增粉丝总数增长超过240%。

B站的健身标签下,有近130w视频数量和89.3亿的播放总数。来源:飞瓜数据

虽然体育赛事版权稀缺,但我们也看到了B站上有意思的体育内容出现,B站年轻一代的用户也用创新,刷新了普通人对体育的理解和认知。

对于YouTube这种以分发为主的视频平台,在拥有大量体育用户的基础上,往往也聚集了大量官方体育机构和媒体,这些媒体将比赛的精彩片段发布在YouTube频道中,为平台提供了更多专业性、趣味性的内容,而这也避免了YouTube支付巨大的赛事转播成本。YouTube为用户提供了生产内容的平台,同时用户提供的高质量内容进一步反哺平台。

在今年的东京奥运会上,YouTube就与世界各地的广播公司合作,包括NBC、CBC、Eurosport/Discovery+、France TV、Marca Claro等,为观众带来超过 5,000 小时的内容,包括赛事直播、所有赛事和顶级运动员的精彩片段、开幕式和闭幕式、颁奖仪式等内容。

可以看出,赛事版权仍是体育的核心资源,各大转播商也认为YouTube上的内容分发是有利于其推广的手段,而不是担心被分流。目前,YouTube已与37个国家的200多个合作伙伴合作,其中包括版权方、体育联合会、赛事联盟、俱乐部和广播公司,涉及包括NFL、NHL、MLB、NBA、足球、篮球等多个体育项目。

YouTube的版权政策也堪称是最严格的版权政策,众多原创视频创作者也因此而受益,严格的处罚避免了侵权盗版的行为发生,因此才会有越来越多的官方账号加入。而在今年2月4日,YouTube开设了全新的体育内容专区,新的体育专区将进一步整合该类内容,为用户提供更加沉浸式的体验。

对中国的互联网平台而言,YouTube的尝试有许多借鉴意义,而经常被大家称为「中国YouTube」的B站,是不是可以借鉴下YouTube这种打法,尝试吸引更多体育赛事版权方入驻,寻找到一条适合自己的发展道路。

7月13日,bilibili官方发布运动分区调整公告。公告表示,因奥运临近,体育运动、健身内容增加,于7月16日建立新的运动一级分区。

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